Elton John ve Britanya Kültürü Burberry Defilesinde Buluştu

Londra’da, Burberry’nin düzenlediği defilede, soğuk bir yaz akşamında çamurlu bir çadırda olmak kadar Britanya’ya özgü bir şey düşünülemezdi. Bu olay, şehrin moda haftasının her zaman en dikkat çekici etkinliği olarak öne çıkıyor. Marka, sahne arkasında çamurun yapay olduğunu ve etrafındaki alanın aslında Kensington Sarayı Bahçeleri olduğunu bilerek, Britanya'nın en büyük kültürel hazinelerinden biri olan festivale atıfta bulundu. Bu gece, hem müzik hem de moda kutlaması için tasarlandı. Burberry için bu etkinlik, bir kutlama sebebi sundu. Aynı gün, marka, Londra Borsa’sında en değerli 100 şirketin yer aldığı FTSE 100 endeksine geri döndü. Geçen yıl, zor bir mali dönem geçirdikten sonra listeden çıkmıştı. Bu durum, markanın global lüks piyasasında yaşadığı zorlukları geride bırakma fırsatı sundu. Defile, efsanevi sanatçı Elton John’un daha gizli bir girişle salona girmesiyle başladı. Müzik, merhum Ozzy Osbourne’un Black Sabbath grubundan seçilen parçalarla renklendirildi. Modeller, müzikle bağlantılı tasarımlarını sergileyerek, mod tarzı ince takımlar, 60'ların püsküllü ceketleri ve deri pantolonlar gibi çeşitli kıyafetler sundular. Her Britanya müzik festivali için vazgeçilmez olan yağmurluklar ise bolca yer aldı. Ayrıca, birkaç örme mini elbise de yer aldı; bunlar, botlar, ince atkılar ve arada sırada parka ile tamamlandı. Katmanlı koleksiyon, her hava koşuluna uygun seçenekler sunuyordu. Burberry’nin Kreatif Direktörü Daniel Lee, defile öncesi gazetecilere, olabildiğince çok kumaşı hava koşullarına dayanıklı hale getirme hedeflerini anlattı. “Tamam, Burberry suya dayanıklılık ile ilgili,” dedi. “Pardösü dışında başka neyi su geçirmez hale getirebiliriz?” Lee'nin markanın başındaki altıncı defilesi ve yeni CEO Joshua Schulman’ın üçüncü defilesiydi. Amerikan iş insanı, Coach, Bergdorf Goodman ve Jimmy Choo gibi markalarda görev almıştı. Geçen yaz Burberry’ye katılan Schulman, markayı yeniden yapılandırma misyonuyla yola çıktı. Stratejisi, fiyat ayarlamaları ve klasik pardösüler gibi markanın temel ürünlerine yeniden odaklanmaktan geçiyor. Böylece, 170 yıllık geçmişe sahip markayı zamanla yarışmayan Britanya tarzının sembolü olarak konumlandırmayı hedefliyor. Defilenin temasına dair Lee, müzik ve modanın bir araya geldiğinde güçlü bir kültür oluşturduğuna inandığını belirtti. Britanya kültürünün en güzel örnekleri de destek için oradaydı. Ulusal oyuncular Joanna Lumley ve Jennifer Saunders, süper modeller Naomi Campbell ve Twiggy ile eski futbolcu Ian Wright, ön sırada yer aldı. Moda dünyasının ikonu Anna Wintour da İngiliz tenisçi Jack Draper ile birlikte etkinlikte bulunuyordu. Ayrıca, Olivia Dean ve Raye gibi yeni nesil Britanyalı sanatçılar da davetliydi. Etkinlikteki çadırın tavanı, geniş bir alanla kaplanmıştı ve bu da Britanya kültürünün zenginliğini yansıtan bir atmosfer yaratıyordu. Bu tür bir etkinlik, müzik ve modanın ne kadar iç içe geçtiğini gösterirken, Burberry’nin de kendine özgü tarzını yeniden vurgulamak için mükemmel bir fırsat sundu.